Nuestro buen amigo Javier Mariscal se ha acordado de Nine To Five en el fantástico largometraje de animación Chico & Rita que ha dirigido en compañía de Fernando Trueba y Tono Errando. Así, en uno de sus fotogramas más reproducidos, puede observarse el siguiente cartel pegado en una columna: “Número de la suerte. Hoy: 925. Especial”.
Mariscal fue el diseñador encargado por nuestra productora para aplicar su creatividad a nuestro logotipo hace cuatro temporadas, en Navidad de 2006, y la aparición de nuestro nombre en su recién estrenada película es un guiño que recibimos con orgullo.
Bajo la dirección creativa general de Pablo Colonese y la dirección creativa de Jon Lavín, la agencia McCann Erickson encargó a nuestra productora Only925 la producción de una nueva campaña de Movistar asociada al producto Imagenio. El realizador elegido para esta pieza fue Achero Mañas, el prestigioso director cinematográfico, que trabajó en colaboración con Kiko de la Rica en la dirección de fotografía y Rocío Ulloa en la dirección de producción. El rodaje se realizó en Lisboa y contó con el apoyo de Diego Mañas como producer de agencia y de Esperanza Rodriguez como responsable de Movistar.
Hasta el 16 de diciembre, nuestro realizador Rubén Señor expone sus fotografías en la Sala 6 más 1 (San Vicente Ferrer, 23 – Malasaña, Madrid). La exposición se denomina “Fotorias” pues combina 24 fotografías relacionadas a su vez con 24 historias que Rubén cuenta con su habilidad tradicional. Muy recomendable.
Miquel Alcarria, uno de los mejores realizadores publicitarios del país, se ha incorporado en estas fechas a nuestra productora Only925. Es un placer tenerle con nosotros para encabezar el reel de la productora. En estos primeros días, Alcarria ya se encuentra inmerso en la producción de una campaña publicitaria que se rodará en las próximas semanas.
El éxito de nuestro director publicitario Rodrigo Cortés con su largometraje Buried está adquiriendo cotas inimaginables. Anoche recogió en Sitges el premio Méliès d’Or al mejor film europeo de género fantástico. Hoy, Buried se estrena en 2.000 cines de Estados Unidos, un hito descomunal para la cinematografía española. Y acaba de anunciarse oficialmente que Robert de Niro y Sigourney Weaver serán los protagonistas del tercer largometraje de Cortés: Red Lights.
La isla de Mallorca ha sido el escenario de la producción rodada por Only925 para Movistar con creatividad de la agencia DDB. La campaña está basada en el concepto “Internet Total” bajo dirección creativa de Clara Hernández y Guillermo Santaisabel. El director del spot ha sido Roger Fonts, el excelente realizador de la no menos excelente productora RCR con quien Only925 alcanzó un acuerdo de colaboración puntual. Rafa García ha sido el director de fotografía de la campaña y Rocío Ulloa la directora de producción, apoyada por María Carrera. Por parte de DDB, Enrique Feijoo ha sido el responsable de la producción.
Por segunda vez en los últimos años, El Corte Inglés, uno de los anunciantes líderes en nuestro país, ha confiado en Luis Guridi para dirigir su campaña de rebajas de verano. En esta ocasión, la campaña publicitaria está basada en el nuevo programa televisivo de humor que Guridi ha puesto en marcha en la cadena Cuatro “La isla de los nominados”. Seve Carballal dirigió la producción con la colaboración de Marga Pérez, siendo José Luis Pecharromán el director de fotografía de los spots.
La anterior campaña publicitaria en la que Guridi colaboró con El Corte Inglés estaba relacionada con el exitoso programa de Telecinco “Camera Café”.
Ya disponemos de la segunda película rodada para STC (la compañía saudí de telecomunicaciones) por nuestra empresa de producciónTeam Works:
Se trata de una campaña dirigida por Marwan Nicolas que STC ha puesto en marcha en su calidad de patrocinador del Real Madrid. Los spots se rodaron en la ciudad deportiva de Valdebebas. Como recordatorio, el primero de los spots:
Tras haber producido una primera campaña de Saudi Telecom (STC) para el Real Madrid, nuestra compañía de service Team Works ha rodado la campaña “Globally yours” para Turkish Airlines con los jugadores del FC Barcelona, campeón de la Liga española de fútbol. El rodaje se efectuó en los propios campos de entrenamiento del Barça durante dos jornadas en las que nevó con intensidad aunque los futbolistas del equipo, desde Messi hasta Ibrahimovic pasando por todos los internacionales españoles, estuvieron disponibles sólo durante dos horas para la campaña.
La agencia responsable de la creatividad es Alametifarika, siendo Marco Grandia el director del spot, acompañado por Gabor Deak como director de fotografía y Victor Mínguez en calidad de supervisor general.
Rodrigo Cortés, triunfador hace pocos meses en el Festival de cine de Sundance y considerado como uno de los diez directores más prometedores del cine mundial, firma la campaña de Mutua Madrileña específica para el Master de tenis que se ha iniciado estos días en la Caja Mágica de Madrid con participación, entre otras figuras, de Rafa Nadal y Roger Federer. La campaña es obra de Julián Zuazo como director general creativo de la agencia Tapsa y de Tute Ostiglia y Adrián Esteban como directores creativos
La directora de producción de Only925 fue Virginia Rodríguez en colaboración con Geles Santiuste, siendo David Azcano el director de fotografía del spot y Jesús Becedas el director de producción de la agencia Tapsa con Santiago Romero en funciones de producer.
Juan Silva, Carlos Álvarez y Carlos Janini han sido los directores creativos de la agencia Shackleton responsable de la reciente campaña “Celtunis” para Leche Celta y que ha supuesto el estreno de Iñaki Gil como realizador de Only925. Mª Jesús Horcajuelo ha sido la directora de producción, con la colaboración de Marga Pérez, en tanto Rafa García fue el director de fotografía del proyecto. Por parte de la agencia, Manuel Zamora ha sido la producer responsable.
Antes de realizar este proyecto para Leche Celta, Iñaki Gil produjo una campaña de alta notoriedad para el anunciante FNAC con creatividad de Y & R.
Casillas, Albiol, Diarra, Benzema e Higuaín como protagonistas del spot que nuestra productora de service internacional Team Works Production ha rodado para Saudí Telecom (STC), nueva empresa patrocinadora del Real Madrid. La agencia creativa de la campaña fue JWT, con dirección a cargo de Mazen Fayad y dirección de fotografía de Rafa García. Producido por Marwan Nicolas y con la supervisión general de Youssef Ayoub. Por parte de Team Works, Jo Jo Dogmoch fue la line producer con Marga Pérez como jefa de producción y la supervisión general de Victor Mínguez. La campaña se rodó en las instalaciones de la Ciudad Deportiva del Real Madrid en Valdebebas, con la reproducción en decorado de los vestuarios del primer equipo en el estadio Santiago Bernabéu. Incluso el Real Madrid adquirió parte del decorado tras el rodaje para sus propias instalaciones.
Más de 60 cámaras fotográficas empleadas para producir la campaña 2010 de Portaventura. Una campaña publicitaria de profundo calado técnico, alta complejidad en el rodaje y delicada post-producción. Fernando García-Ruiz fue el realizador de la misma, con Rocío Ulloa como directora de producción de Only925 con la colaboración de Geles Santiuste, siendo Kiko de la Rica el director de fotografía del spot, rodado en las propias instalaciones del parque, cerca de Tarragona.
Grey Barcelona fue la agencia responsable de la campaña que se emite en España, Francia e Irlanda, correspondiendo la dirección creativa a Jurgen Krieger con la colaboración de Alex Martín, José Miguel Tortajada y Joan Mas como creativos. Theresa Lucas fue la producer de la agencia junto a Nuria Madriles, contando con el respaldo de Enrique Vila, director general, y de Carmen Orbe, directora de producción de Grey.
Durante tres días se rodaron centenares de planos mediante el proceso de multicámaras especializadas. Fotograma a fotograma se rodó toda la campaña disponiendo más de sesenta cámaras a lo largo de las diversas situaciones que permiten reflejar lo mejor de Portaventura. Con posterioridad, un largo y delicado proceso de post-producción realizado en Serena Digital, que volcó sus mejores medios para concluir una pieza de alta sofisticación técnica.
Por su elevado interés reproducimos a continuación el artículo firmado por Doug Garnett en la revista “Response Magazine” sobre la realidad del impacto de la publicidad en televisión:
Los rumores sobre la muerte de la publicidad en televisión empezaron décadas atrás con el miedo de que los mandos y aparatos de VHS pusieran a los publicistas fuera del negocio. Cuando los grabadores digitales (DVRs) aparecieron hace más de 10 años se nos dijo de nuevo que la publicidad televisiva iba a morir. Ahora, la idea del “asesino de TV´s” es arrojada sobre cualquier nueva opción mediática, desde el buzz marketing y YouTube, hasta las redes sociales y publicidad por móviles.
Para sortear entre las ficciones y realidades de los medios de hoy en día, el Journal of Advertising Research (JAR) dedico su edición de junio de 2009 a las opciones de nuevos y antiguos medios. Incluye artículos dirigidos a tipos específicos de medios al igual que un compendio de artículos que van sobre cómo balancear e integrar el “media mix”. Lo que encontraron fue sorprendente.
Lección 1: El impacto de la publicidad por televisión está aumentando. Esta es una asombrosa conclusión. Y los estudios son muy claros. Por ejemplo, un artículo reporta haber encontrado que el índice de la efectividad televisiva ha incrementado un 30% desde 2005 a 2008 (The Dratfiled Análisis). Este mismo articulo habla de un 50% de incremento en los “puntos de persuasión” de la televisión entre 1997 y 2006, de acuerdo a la base de datos del ARS. (Rubinson, “Empirical Evidence of TV Adverstising Effectiveness”)
Lección 2: Los televidentes no han declinado. Se nos dijo que esperásemos el declive de la televisión porque los espectadores declinarían. Los últimos estudios encuentran que el consumo de TV es tan alto como siempre. Durante el “prime time” de cualquier noche encontraremos a dos tercios de los hogares norteamericanos sintonizados.
Lección 3: La atención al ver la TV ha decrecido. También se nos ha dicho que la publicidad en la TV perdería impacto porque los usuarios estarían ocupados con diferentes actividades como navegando por Internet.
De hecho, no hay desgaste del efecto de la publicidad televisiva. Siempre nos hemos ocupado de diferentes cosas mientras vemos televisión. Hace 30 años mi compañero de piso en la universidad y yo jugábamos a los dardos durante las interrupciones comerciales cada noche que veíamos M*A*S*H. ¿Es tan diferente de hoy en día? Simplemente, tenemos nuevas opciones para distraernos.
Lección 4: La efectividad de la televisión no ha disminuido por los DVRs. Se suponía que los DVRs pondrían el último clavo al ataúd de la publicidad televisiva. Los estudios del JAR analizan esta cuestión y concluyen que la efectividad no ha disminuido por los DVRs.
¿Por qué? Un estudio muestra que sin los DVRs veíamos tres tipos de comportamiento durante los comerciales: un tercio se mantenía activo, otro tercio veía parcialmente los anuncios y el último tercio los evitaba por completo.
Lección 5: La televisión hace que otros medios funcionen mejor. Los estudios del JAR sostienen que mientras una campaña en TV está en el aire, los otros medios tienen mayor impacto. El negocio de Direct Responce Televisión (DRTV) o Televisión de Respuesta Directa, debería tomar nota. Mientras que la televisión podría ser el núcleo de nuestra comunicación, tiene aún más impacto cuando se usa con otros medios. Construyendo una comunicación de fundación sólida con la televisión ayuda a un mayor éxito, por ejemplo, en las campañas de boca a boca.
¿Por qué escuchamos tanto sobre nuevos medios?
Los nuevos medios dominan las discusiones ahora porque beneficia a tres centros de poder. Primero, es bueno para las agencias de publicidad. En términos amplios, traslada los gastos del cliente de gastos en medios a gastos del recurso humano de la agencia -la mejor fuente de ganancias de la agencia.
La expectativa por nuevos medios también es buena para las compañías de nuevos medios. Estas plantean ganar millones gracias a adquisiones y acciones exitosas. Finalmente, los nuevos medios son buenos para los periodistas. Les da a los noticiarios de 24 horas por cable y a los reporteros de publicidad un tema que deriva en televidentes y lectores, la clave de sus ganancias.
Desafortunadamente ninguno de estos grupos son publicistas en sí. La verdad es que los nuevos medios han tenido más impacto en las ganancias de las agencias que en generar ganancias para los anunciantes.
Seguros Génesis ha protagonizado la primera campaña de Rubén Señor como realizador de Only925. La agencia Y & R diseñó la creatividad, basada en clientes reales de la compañía aseguradora. Nacho Díez fue el director creativo de la campaña, con Bustar Cuesta en la producción de la agencia. Por parte de Only925, Rocío Ulloa dirigió la producción acompañada por Geles Santiuste, en tanto Ángel Amorós fue el director de fotografía. La campaña se compone de una treintena de spots.
Si Rubén Señor se incorporó a la cartera de realizadores de Only925 en enero, Iñaki Gil lo hace en febrero con el objetivo de reforzar la capacidad de nuestra productora en películas con alto componente de postproducción. De esta manera, la bobina de Only925 para el primer trimestre de 2010 queda formada por:
- Fernando García-Ruiz
- Rubén Señor
- Rodrigo Cortés
- Iñaki Gil
- Luis Guridi
- Achero Mañas
En estos días, Rubén Señor ultima los últimos pasos de la que ha sido su primera producción para esta casa, producción de la que informaremos en breve.
Por su parte, Rodrigo Cortés ha regresado de Sundance tras su espectacular éxito en el estreno del largometraje “Buried”, del que recogemos algunas críticas en Estados Unidos:
- “Un tour de force cinematográfico” (The New York Times)
- “Tensa y claustrofóbica, Buried es una obra maestra en creatividad y suspense” (The Times)
- “Un ingenioso ejercicio de tensión sostenida que habrá conseguido que Alfred Hitchcock se agite en su tumba” (Variety)
- “Un film trufado de suspense que mantiene a la audiencia con los nervios de punta” (Los Ángeles Times)
- “Este ejercicio de prestidigitación cinematográfica es incuestionablemente una intensa, perversa y agradable experiencia” (Hollywood Reporter)
- “Milagrosamente, Cortés convierte 90 minutos dentro de una caja en un thriller a lo Indiana Jones” (Daily Film Dose)
- “Una obra maestra de la cual, dicen los expertos, escucharemos hablar mucho en los próximos años” (Clarín)
- “Usted no ha visto, probablemente, nunca un film como este” (Film.com)
- “Cortés es tan creativo como director como lo fue Hitchcock rodando Náufragos, si no más” (Hollywood Elsewhere)
Nuestro realizador Rodrigo Cortés apunta directo a Hollywood tras cosechar un éxito espectacular en Sundance, donde el estreno de su largometraje “Buried” ha revolucionado el mítico festival. Colas de centenares de aficionados durante seis horas bajo la nieve, reventas de entradas hasta por diez veces el valor del ticket, grandes ovaciones tras cada pase y un diluvio de críticas positivas son una parte del balance obtenido. La otra parte es el contrato cerrado para la distribución de la película en una puja feroz entre grandes estudios que se resolvió en apenas doce horas a favor de Lionsgate por bastantes millones de dólares, en lo que se ha definido como la mayor venta realizada en Sundance en los últimos tres años.
Rodrigo Cortés estrena estos días su segundo largometraje en el Festival de Sundance, la gran meca del cine independiente, y al mismo tiempo ha sido elegido por la revista Variety, la “biblia” del cine, como uno de los 10 directores a los que hay que seguirles la pista. Nuestro realizador publicitario es el segundo director cinematográfico español en aparecer en dicha lista: Juan Carlos Fresnadillo fue el primero en lograrlo (1996), mucho antes de alcanzar el éxito en Hollywood. Esta lista anual de los diez directores más prometedores del mundo (“10 Directors To Watch”) ha logrado adelantar grandes nombres de la cinematografía mucho antes de que se consagraran como Michael Winterbottom o Alejandro González Iñárritu entre muchos otros como el mencionado Fresnadillo.
La segunda película de Cortés (“Buried”) está protagonizada por Ryan Reynolds, próximo protagonista de “The Green Lantern” y ya tiene distribución confirmada en 25 países. Durante su estreno en Sundance se cerrará el acuerdo de distribución en Estados Unidos, lo que a su vez dictará el calendario de estrenos en el resto del mundo. “Buried” se verá en la legendaria sección Park City at Midnight del Festival, la misma que en su día vio triunfar a “The Blair Witch Project”, “Saw” y “Old Boy”.
Una vez efectuado el estreno de su segundo largometraje, Rodrigo Cortés regresará a España para compaginar las tareas de promoción de “Buried” con su segunda temporada como realizador publicitario con Only925.
2010 se inicia para Only925 con la incorporación de Rubén Señor a nuestra cartera de realizadores. Tras ejercer como creativo publicitario en McCann Erikson, Casadevall & Pedreño, Tiempo BBDO, Mark/BBDO (Praga), Lowe y Y & R, Rubén lleva tres años detrás de la cámara, durante los que ha conseguido componer una excelente bobina, con piezas premiadas como la rodada con Leslie Nielsen para Ruiz Nicoli (León de bronce en Cannes) o tan interesantes como la recientemente emitida campaña para el Xacobeo.
La llegada de Rubén Señor a nuestra productora ha venido acompañada de una primera producción que se rueda estos días y de la que informaremos oportunamente en cuanto aparezca en las pantallas.
El segundo largometraje de Rodrigo Cortés ha sido seleccionado por el prestigioso Festival de cine de Sundance (EE UU), que acogerá el estreno mundial de “Buried” (Enterrado), el arriesgado film de nuestro director. Más de 3.700 largometrajes han participado en la preselección del festival creado por Robert Redford, que tendrá lugar del 21 al 31 de enero de 2010 en Park City (Utah).
Como os informamos hace algunas semanas, “Buried” se ha rodado en Barcelona íntegramente en idioma inglés, con Ryan Reynolds como protagonista, quien en breve protagonizará “Green Lantern” con la Warner. A mediados de este año, Reynolds aceptó ser dirigido por Rodrigo Cortés para un film tan atrevido como “Buried”. En esencia, se trata de un contratista civil norteamericano secuestrado y enterrado vivo en un ataúd en alguna parte de Irak con sólo un móvil con batería para apenas 90 minutos, los mismos que dura la película, que ha sido acertadamente calificada por los medios como “thriller claustrofóbico”.
Hasta la fecha, “Buried” ha conseguido ya distribución en 25 países, estando previsto el estreno mundial en la sección “Park City at Midnight” de Sundance, la misma que acogió en su día el debut de la triunfal “The Blair witch project”. En España se estrenará a mediados del próximo año.
Escrito por only925 
